No basta solo la imaginacion para mantener la lealtad de marca, sino la habilidad psicologica para crear conceptos que sean convincentes. .
Cuando se aprende a ser un observador detallista de la guerra de conceptos en marketing se puede desarrollar las habilidades que lo llevarán a la brillantez estratégica por eso mientras mas cerca del mercado se esté, mayor sera la capacidad de reconocer y explotar a tiempo las oportunidades que se presente.
A raíz de una inquietud personal, al ver que PAN TODOS tenia como ingrediente "Leche en polvo", pedi a una impulsadora de la marca que comunique a todo comprador de Pan de Molde ese hecho. Tal argumento de comunicacion dio un resultado interesante, ya que el comprador percibio a la marca promovida, como la mejor en su categoria.
Bueno, al margen de que la idea no paso mas alla de una juvenil aventura del mundo del marketing de aquel novel publicista, al menos quedo como anecdota hasta este momento en el cual lo tomo como un claro ejemplo de como una idea no es aprovechada por quienes los que deciden sobre ello estan mas detras de un escritorio que cerca del consumidor.
Despues de tanto tiempo de tratar de convencer a Pan Todos de utilizar el concepto "Leche" antes que se venda a Bimbo en los 90 sin tener suerte, puedo ahora darme cuenta que Bimbo recien aprovecha esa idea... algo que se aplaude sin duda.
Las mejores ideas son las mas simples y directas, pero se convierten en archivos cuando la burocracia se entromete cegando a los directivos encargados de aprobarlas, porque están lejos de la realidad del mercado.
Cuando se aprende a ser un observador detallista de la guerra de conceptos en marketing se puede desarrollar las habilidades que lo llevarán a la brillantez estratégica por eso mientras mas cerca del mercado se esté, mayor sera la capacidad de reconocer y explotar a tiempo las oportunidades que se presente.
A raíz de una inquietud personal, al ver que PAN TODOS tenia como ingrediente "Leche en polvo", pedi a una impulsadora de la marca que comunique a todo comprador de Pan de Molde ese hecho. Tal argumento de comunicacion dio un resultado interesante, ya que el comprador percibio a la marca promovida, como la mejor en su categoria.
Bueno, al margen de que la idea no paso mas alla de una juvenil aventura del mundo del marketing de aquel novel publicista, al menos quedo como anecdota hasta este momento en el cual lo tomo como un claro ejemplo de como una idea no es aprovechada por quienes los que deciden sobre ello estan mas detras de un escritorio que cerca del consumidor.
Despues de tanto tiempo de tratar de convencer a Pan Todos de utilizar el concepto "Leche" antes que se venda a Bimbo en los 90 sin tener suerte, puedo ahora darme cuenta que Bimbo recien aprovecha esa idea... algo que se aplaude sin duda.
Las mejores ideas son las mas simples y directas, pero se convierten en archivos cuando la burocracia se entromete cegando a los directivos encargados de aprobarlas, porque están lejos de la realidad del mercado.
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